L'édition de collection de lumière mourante incroyablement chère de Techland a été une brillante décision de relations publiques. Malgré son prix de 250 000 £ (environ 386 000 $ à l'époque), le «My Apocalypse Edition» est resté invendré - un fait qui a ravi le développeur.
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Selon le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, le prix exorbitant était intentionnel. C'était un coup de publicité conçu pour générer du buzz autour de la sortie du jeu, et il a indéniablement réussi.
Le package extravagant comprenait la personnalisation des personnages dans le jeu (le visage de l'acheteur dans le jeu!), Une statue grandeur nature du protagoniste, une formation professionnelle parkour, des lunettes de vision nocturne, un voyage tous les frais payés à Techland, des copies de jeux signées, un casque de raser et un abri de survie à feuilles zombies personnalisés construits par Tiger Log Cabins.
Alors que la pure extravagance de l'offre était indéniablement un coup d'État marketing, la question de savoir si Techland aurait réellement livré le bunker reste sans réponse. C'est un scénario hypothétique qui ajoute à l'intrigue entourant cette campagne de relations publiques unique et finalement réussie.
