Il y a moins d'une décennie, les amateurs de LEGO adultes, connus sous le nom d'AFOL (fans adultes de LEGO), étaient considérés comme un groupe de niche. LEGO s'adressait principalement à eux avec des ensembles d'experts de créateurs occasionnels, tels que des bâtiments modulaires, qui étaient plus l'exception que la règle. Cependant, au cours des dix dernières années, LEGO a subi un changement de marque remarquable, transformant des "briques de liaison automatiques" d'un jouet pour enfants en un passe-temps grand public embrassé par les adolescents et les adultes. Alors que Lego continue de produire des bâtiments modulaires originaux, ils ont élargi leurs offres pour inclure des répliques détaillées d'accessoires de cinéma , des promenades de parc d'attractions et des fac-similés de voitures de luxe . Ces ensembles sont conçus non pas pour le jeu mais pour l'affichage, censé être appréciés à distance.
Cette expansion dans diverses gammes de produits a introduit des ensembles plus complexes, qui sont livrés à un prix plus élevé en raison de l'augmentation du nombre de pièces et des frais de licence associés à des thèmes comme Disney , Marvel , Star Wars , Nintendo et Minecraft. Bien que ces prix de détail plus élevés puissent rendre certains ensembles moins abordables, ils ne dissuadent pas entièrement les amateurs de LEGO. Au lieu de cela, les acheteurs ont tendance à effectuer des achats plus sélectifs, passant leur argent plus judicieusement.
LEGO maintient les prix de qualité supérieure et retire des ensembles plutôt que de leur permettre de se déprécier sur les étagères. Pour obtenir la meilleure valeur, les acheteurs avertis devraient être conscients des moments spécifiques de l'année où les ensembles LEGO peuvent être achetés à un meilleur prix, maximisant ainsi à la fois leur dollar et leur plaisir.
Points d'initiés doubles
En août 2023, le programme LEGO VIP a été renommé des initiés Lego . Rejoindre ce programme gratuit de récompenses de fidélité sur le site officiel de LEGO offre de nombreux avantages, y compris l'accès à des ensembles exclusifs et des opportunités d'achat précoces. La principale attraction pour les membres est les points d'initiés gagnés à partir d'achats effectués sur le site Web de LEGO ou dans les magasins LEGO de brique et de mortier.
Aux États-Unis, chaque dollar dépensé gagne 6,5 points, ce qui peut être échangé à un taux de 1 $ pour 130 points. Par exemple, dépenser 300 $ sur un ensemble LEGO vous rapporte 15 $ pour les achats futurs, équivalant à un rendement de 5%. Cependant, pendant les périodes promotionnelles, vous pouvez gagner des points d'initiés doubles sur certains ensembles, doubler vos récompenses. Dépenser 300 $ au cours de ces promotions vous rapporterait 30 $. Ces promotions sont souvent annoncées à l'avance, alors gardez un œil sur les réseaux sociaux de LEGO pour rester à jour.
Saisons de vente
Black Friday et Cyber Monday
LEGO participe au plus grand événement de shopping de l'année, à partir du vendredi précédent et à l'extension du Cyber Monday. Au cours de cette période, des ensembles premium comme la boîte d'ombre Batcave et l'arcade Pac-Man peuvent gagner 3x le nombre de points, tandis que des ensembles tels que la Chambre des secrets de Poudlard et BMW M 1000 RR peuvent gagner 4x les points. Bien que les détails du Black Friday 2025 ne soient pas encore disponibles, vous pouvez trouver des offres LEGO actuelles ou visiter la page Black Friday de Lego pour les mises à jour.
Amazon Prime Day
Amazon Prime Day, généralement organisé à la mi-juillet, est un autre événement de vente important où les ensembles LEGO sont souvent réduits. Les membres Prime peuvent profiter de ces transactions. L'année dernière, la première journée a présenté des réductions notables sur des ensembles de franchise plus grands comme Marvel Lego et Star Wars Lego. De plus, Amazon accueille une journée de premier ordre en octobre, qui offre également de bonnes affaires sur les ensembles LEGO.
Week-ends de vacances
Les week-ends de trois jours autour des vacances fédérales, tels que la Journée des présidents, la fête du Travail et le Memorial Day, apportent souvent des rabais sur les ensembles LEGO chez les fournisseurs tiers et le magasin LEGO lui-même.
Points de vente tiers
Les ensembles LEGO sont également disponibles chez des détaillants tiers comme Amazon, Target, Walmart, Barnes et Noble et Best Buy. Ces points de vente offrent fréquemment leurs propres offres, en particulier pendant le Black Friday et le Cyber Monday. Notez que, à l'exception de Target, les achats dans ces magasins ne gagnent pas des points d'initiés échangeables (bien qu'ils puissent avoir leurs propres systèmes de récompenses). Les achats LEGO de Target gagnent des points à un taux inférieur (1: 1) par rapport au magasin LEGO officiel (1: 6,5).
Cadeaux avec achat
LEGO propose également des «cadeaux avec achat» (GWPS), où vous recevez un ensemble gratuit après avoir passé un certain montant. Par exemple, dépenser 170 $ vous offre un étal de marché d'hiver, tandis que 250 $ gagnent l'atelier magique de votre Majisto pendant le week-end des initiés. De plus, dépenser 40 $ en personne dans un magasin LEGO pendant cette période ne vous permet pas d'un train d'hiver de vacances. De nouveaux GWP sont introduits mensuellement, et parfois même toutes les deux semaines, donc si vous n'êtes pas pressé, il est sage de vérifier le GWP actuel avant d'effectuer un achat.
Que le 4 soit avec vous!
Bien que le Star Wars Day (4 mai) se soit écoulé cette année, c'est un moment de grande écoute pour les offres LEGO. LEGO dévoile souvent ses répliques de la série collector ce jour-là, et l'année dernière, certains achats ont gagné 5 fois le nombre de points d'initiés.
La clé pour maximiser vos achats LEGO est de rester vigilant et de planifier à l'avance. Bien qu'il existe de nombreux ensembles coûteux, il existe également de nombreuses opportunités d'offres tout au long de l'année. En synchronisant correctement vos achats, vous pouvez profiter de votre passe-temps sans la pression financière souvent associée aux passe-temps adultes.
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