Reakcja z kontrowersyjnym komentarzem Randy Pitchford na temat ceny 80 USD dla Borderlands 4 nasilił się, a inni wydawcy gier wideo wykorzystują sytuację, aby promować własne tytuły. Pitchford, CEO Gearbox Software, odpowiedział, odwołując się do swoich poprzednich oświadczeń o cenach gry, mówiąc: „Jeśli chcesz prawdę, oto jest”.
Devolver Digital, znany ze swoich odważnych i często prowokujących strategii marketingowych, wykorzystał moment podkreślenia nadchodzącej gry MyCopunk . Ta gra, spółdzielnia strzelanka z pierwszej osoby podobna do Borderlands , została promowana z żartem skierowanym do komentarzy Pitchforda: „Będziesz mógł kupić Mycopunk dla Ciebie i trzech znajomych za cenę jednej kopii Borderlands 4 ”. Sam Pitchford zaangażował się w tweet Devolvera, humorystycznie porównując Mycopunk do punktu metry, co sugeruje, że może być zarówno tańszy, jak i bezpieczniejszy.
Odpowiedź na tweeta Pitchforda była w przeważającej mierze negatywna, a fani wyrażali frustrację, a niektórzy nawet grożą piratami Borderlands 4 . Wielu wezwało Pitchford do przeprosin i skupienia się na pozytywnych aspektach gry, podkreślając ciężką pracę programistów i długotrwałe poparcie dla społeczności dla franczyzy.
Pitchford jeszcze nie wycofał swojego początkowego stwierdzenia lub przeprosiny. Zamiast tego wskazał na ostatnią sesję pytań i odpowiedzi w Pax East, gdzie omawiał ceny Borderlands 4 . Przyznał, że nie znają ostatecznej ceny, ale podkreślił rosnące koszty rozwoju gry, zauważając, że budżet Borderlands 4 był ponad dwukrotnie większy niż jego poprzednik, Borderlands 3 . Podkreślił filozofię Gearbox polegającą na zapewnianiu wyjątkowej wartości graczom, niezależnie od ceny końcowej.
Społeczność gier, w tym wybitne Streamer Borderlands Moxsy, skrytykowała obsługę sytuacji przez Pitchford. Moxsy argumentował, że komentarze Pax East Pitchford były bardziej odpowiednią odpowiedzią i że retoryka „Not A Real Fan” była szkodliwa dla reputacji gry i morale jej dedykowanej grupy fanów.
W miarę zbliżania się Borderlands 4 w dniu 12 września 2025 r. Oczekuje się, że wydawcy 2K gry ujawnią cenę gry, gdy dostępne są zamówienia. Tymczasem Strauss Zelnick, szef podsumowania, wyraził pewność, że konsumenci są skłonni zapłacić za rozrywkę wysokiej jakości, choć nie potwierdził, czy Borderlands 4 rzeczywiście wyceni na 80 USD.
Ostatnie komentarze Randy Pitchford wywołały luz w Internecie. Zdjęcie Tommaso Boddi/Getty Images dla Lionsgate.
