Phản ứng dữ dội chống lại bình luận gây tranh cãi của Randy Pitchford về mức giá 80 đô la cho Borderlands 4 đã tăng cường, với các nhà xuất bản trò chơi video khác tận dụng tình hình để quảng bá cho các tựa game của riêng họ. Pitchford, CEO của GearBox Software, đã trả lời bằng cách tham khảo các tuyên bố trước đây của ông về giá của trò chơi, nói rằng: "Nếu bạn muốn sự thật, thì đây là."
Devolver Digital, được biết đến với các chiến lược tiếp thị táo bạo và thường khiêu khích, đã nắm bắt khoảnh khắc để làm nổi bật trò chơi sắp tới của nó, Mycopunk . Trò chơi này, một game bắn súng góc nhìn thứ nhất hợp tác tương tự về phong cách của Borderlands , đã được quảng bá với một câu châm biếm nhằm vào các bình luận của Pitchford: "Bạn sẽ có thể mua Mycopunk cho bạn và ba người bạn của bạn với giá của một bản sao của Borderlands 4. " Bản thân Pitchford đã tham gia với tweet của Devolver, so sánh một cách hài hước Mycopunk với một điểm meth, cho thấy nó có thể vừa rẻ hơn và an toàn hơn.
Phản ứng với tweet của Pitchford là cực kỳ tiêu cực, với người hâm mộ bày tỏ sự thất vọng và một số người thậm chí còn đe dọa đến Pirate Borderlands 4 . Nhiều người kêu gọi Pitchford xin lỗi và tập trung vào các khía cạnh tích cực của trò chơi, nhấn mạnh sự chăm chỉ của các nhà phát triển và sự hỗ trợ lâu dài của cộng đồng cho nhượng quyền thương mại.
Pitchford vẫn chưa rút lại tuyên bố ban đầu của mình hoặc đưa ra lời xin lỗi. Thay vào đó, anh ta đã chỉ ra một phiên hỏi đáp gần đây tại Pax East, nơi anh ta đã thảo luận về giá của Borderlands 4 . Ông thừa nhận đã không biết mức giá cuối cùng nhưng nhấn mạnh chi phí phát triển trò chơi ngày càng tăng, lưu ý rằng ngân sách của Borderlands 4 cao hơn gấp đôi so với người tiền nhiệm của nó, Borderlands 3 . Ông nhấn mạnh triết lý cung cấp giá trị đặc biệt cho người chơi, bất kể giá cuối cùng.
Cộng đồng chơi game, bao gồm cả Streamer Borderlands nổi tiếng Moxsy, đã chỉ trích việc xử lý tình huống của Pitchford. Moxsy lập luận rằng các bình luận của Pax East của Pitchford là một phản ứng phù hợp hơn và những lời hoa mỹ "không phải là một người hâm mộ thực sự" đã gây tổn hại cho danh tiếng của trò chơi và tinh thần của người hâm mộ chuyên dụng của nó.
Khi sự ra mắt của Borderlands 4 tiếp cận vào ngày 12 tháng 9 năm 2025, các trò chơi 2K của nhà xuất bản dự kiến sẽ tiết lộ giá của trò chơi khi các đơn đặt hàng trước có sẵn. Trong khi đó, ông chủ Taken-Two Strauss Zelnick đã bày tỏ sự tin tưởng rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho giải trí chất lượng cao, mặc dù ông không xác nhận liệu Borderlands 4 có thực sự có giá $ 80 hay không.
Những bình luận gần đây của Randy Pitchford đã gây ra phản ứng dữ dội trực tuyến. Ảnh của Tommaso Boddi/Getty Images cho Lionsgate.
