A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos com uma jogada surpreendente: lançar anúncios para novos projetos baseados em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios jogos, mas o método não convencional usado para criar os materiais promocionais - redes neurais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente os visuais estranhos e não naturais, acendendo uma enxurrada de discussões. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, todos com arte gerada pela AI em seus anúncios. Inicialmente, muitos suspeitavam de um hack, mas logo foi revelado ser um experimento de marketing não convencional.
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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores criticaram a Activision por escolher a IA generativa em detrimento de colaborar com artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem pudesse degradar jogos em "AI Garbage", com algumas comparações desfavoráveis com as artes eletrônicas, conhecidas por suas decisões controversas na indústria de jogos.
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O uso da IA no desenvolvimento e marketing de jogos se tornou uma questão de botão quente para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo utilizadas ativamente na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais provocativos.
