Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества с удивительным шагом: запуск рекламы для новых проектов на основе его любимых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих играх, а о нетрадиционном методе, используемом для создания рекламных материалов - сети.
Изображение: Apple.com
Первое объявление появилось на одном из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило странные, неестественные визуальные эффекты, зажигая поток дискуссий. Вскоре появились аналогичные отчеты о других мобильных названиях, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, все с искусством, сгенерированным AI в их рекламе. Первоначально многие подозревали взлом, но вскоре он был нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки критиковали активность за выбор генеративного ИИ за сотрудничество с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить игры в «мусор искусственного интеллекта», при этом некоторые небрежные сравнения с электронными искусствами, известными своими спорными решениями в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячей проблемой для Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети активно используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, намерена ли Activision выпустить эти игры или просто проверяли воды с провокационными материалами.
