Netflix ha anunciado planes para introducir publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, dentro de su programación en el nivel anunciado por anuncios a partir de 2026. Esta noticia, informada por primera vez por Media Play News, deja muchas preguntas sin respuesta sobre cómo estos anuncios serán dirigidos a los espectadores. ¿Serán personalizados según el historial de vigilancia de un usuario, o serán contextuales al contenido que actualmente se está observando? A partir de ahora, los detalles de cómo estos anuncios funcionarán detrás de escena o cómo aparecerán a los espectadores permanecen en gran medida no revelados.
Durante el reciente evento inicial para anunciantes en la ciudad de Nueva York, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, enfatizó la posición única de la compañía. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", afirmó. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard destacó que los suscriptores de nivel publicitarios de Netflix se involucran con la plataforma durante un promedio de 41 horas por mes. Kotaku calculó que esto equivale a aproximadamente tres horas de anuncios por mes para estos espectadores, una cantidad significativa incluso sin la integración de la IA. Sin embargo, para 2026, los anuncios generados por IA serán parte de la experiencia visual.
Reinhard también señaló que, en comparación con los competidores, la atención del espectador en Netflix comienza más alto y sigue siendo más alto a lo largo de su experiencia de visualización. Impresionantemente, agregó, "los miembros prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rollo como a los programas y películas ellos mismos". Esto sugiere que el enfoque de la publicidad de Netflix podría ser altamente efectivo.
Si bien Netflix aún no ha proporcionado una fecha oficial para el lanzamiento de estos anuncios generados por la IA, la anticipación y el impacto potencial en la experiencia del espectador son temas significativos de discusión.
