Netflix объявил о планах представить рекламу, сгенерированную AI, в том числе рекламу Pause, в рамках его программирования на уровне, поддерживаемом AD, начиная с 2026 года. Эта новость, впервые сообщенная Media Play News, оставляет много вопросов без ответа о том, как эти объявления будут ориентированы на зрителей. Будут ли они персонализированы на основе истории наблюдения пользователя, или они будут контекстуальны для контента, который в настоящее время наблюдается? На данный момент специфика того, как эти объявления будут функционировать за кулисами или как они будут казаться зрителями, остаются в значительной степени нераскрытыми.
Во время недавнего мероприятия Appront для рекламодателей в Нью -Йорке Эми Рейнхард, президент Advertising Netflix, подчеркнула уникальную позицию компании. «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения», - заявила она. «Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба». Рейнхард подчеркнул, что абоненты Netflix, поддерживаемые рекламой, взаимодействуют с платформой в среднем 41 часа в месяц. Котаку подсчитал, что это равняется приблизительно трем часам объявлений в месяц для этих зрителей, что является значительным количеством даже без интеграции ИИ. Тем не менее, к 2026 году реклама, сгенерированная AI, будет частью опыта просмотра.
Рейнхард также отметил, что по сравнению с конкурентами внимание зрителя на Netflix начинается выше и остается выше на протяжении всего опыта просмотра. Впечатляюще, добавила она: «Участники уделяют столько же внимания на рекламу средней роллы, сколько и для самих шоу и фильмов». Это говорит о том, что подход Netflix к рекламе может быть очень эффективным.
Хотя Netflix еще не предоставил официальную дату для развертывания этих сгенерированных AI рекламы, ожидание и потенциальное влияние на опыт зрителя являются важными темами обсуждения.
