A Netflix anunciou planos para introduzir publicidade gerada pela IA, incluindo anúncios de pausa, dentro de sua programação na camada apoiada por anúncios a partir de 2026. Esta notícia, relatada pela primeira vez pela Media Play News, deixa muitas perguntas sem resposta sobre como esses anúncios serão direcionados aos espectadores. Eles serão personalizados com base no histórico de relógios de um usuário ou serão contextuais com o conteúdo atualmente assistido? A partir de agora, as especificidades de como esses anúncios funcionarão nos bastidores ou como eles parecerão os espectadores permanecem amplamente não revelados.
Durante o recente evento inicial para anunciantes na cidade de Nova York, Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, enfatizou a posição única da empresa. "Ou eles têm ótima tecnologia ou ótimos entretenimento", afirmou. "Nossa superpotência sempre foi o fato de termos os dois". Reinhard destacou que os assinantes de nível apoiados por anúncios da Netflix se envolvem com a plataforma por uma média de 41 horas por mês. Kotaku calculou que isso equivale a aproximadamente três horas de anúncios por mês para esses espectadores, uma quantidade significativa mesmo sem a integração da IA. No entanto, em 2026, os anúncios gerados pela IA farão parte da experiência de visualização.
Reinhard também observou que, quando comparado aos concorrentes, a atenção do espectador na Netflix começa mais alto e permanece maior ao longo de sua experiência de visualização. Impressionante, ela acrescentou: "Os membros prestam tanta atenção aos anúncios no meio do roll quanto aos shows e filmes". Isso sugere que a abordagem da publicidade da Netflix pode ser altamente eficaz.
Embora a Netflix ainda não tenha fornecido uma data oficial para o lançamento desses anúncios gerados pela IA, a antecipação e o impacto potencial na experiência do espectador são tópicos significativos de discussão.
