Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau de publicité à partir de 2026. Cette nouvelle, rapportée par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse sur la façon dont ces annonces seront ciblées sur les téléspectateurs. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique de montre d'un utilisateur, ou seront-ils contextuels du contenu actuellement regardé? À ce jour, les détails de la façon dont ces annonces fonctionneront dans les coulisses ou comment elles apparaîtront aux téléspectateurs resteront largement non divulgués.
Au cours du récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, président de la publicité de Netflix, a souligné la position unique de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés avec la plate-forme pour une moyenne de 41 heures par mois. Kotaku a calculé que cela équivaut à environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, une quantité importante même sans l'intégration de l'IA. Cependant, d'ici 2026, les annonces générées par l'AI feront partie de l'expérience de visionnage.
Reinhard a également noté que par rapport aux concurrents, l'attention du spectateur sur Netflix démarre et reste plus élevée tout au long de leur expérience de visualisation. De manière impressionnante, a-t-elle ajouté, "les membres prêtent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Cela suggère que l'approche de Netflix à la publicité pourrait être très efficace.
Bien que Netflix n'ait pas encore fourni de date officielle pour le déploiement de ces annonces générées par l'IA, l'anticipation et l'impact potentiel sur l'expérience du spectateur sont des sujets de discussion importants.
