Activision trok onlangs de aandacht van de gaminggemeenschap met een verrassende zet: het lanceren van advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn geliefde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de games zelf, maar eerder over de onconventionele methode die werd gebruikt om de promotiematerialen te creëren - neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale media-accounts van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De gemeenschap merkte snel de vreemde, onnatuurlijke visuals op en ontbrak een vlaag van discussies. Het duurde niet lang voordat vergelijkbare rapporten opdook over andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, allemaal met AI-gegenereerde kunst in hun advertenties. Aanvankelijk vermoedden velen een hack, maar het werd al snel onthuld als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers bekritiseerden Activision voor het kiezen van generatieve AI boven samenwerking met professionele artiesten en ontwerpers. Er werd bezorgdheid geuit dat deze aanpak games zou kunnen verslechteren tot "AI Garbage", met een aantal ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst, bekend om zijn omstreden beslissingen in de gaming -industrie.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in game-ontwikkeling en marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken actief worden gebruikt bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze spellen vrij te geven of dat ze alleen de wateren testen met provocerende materialen.
