Activision niedawno przyciągnęła uwagę społeczności gier z zaskakującym ruchem: wprowadzanie reklam nowych projektów opartych na jej ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same gry, ale raczej niekonwencjonalną metodę stosowaną do tworzenia materiałów promocyjnych - sieci neuralnych.
Zdjęcie: Apple.com
Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, nienaturalne wizualizacje, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie minęło dużo czasu, zanim podobne raporty pojawiły się o innych tytułach mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, wszystkie z sztuką generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu podejrzewało hack, ale wkrótce okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze skrytykowali Activision za wybór generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Zostało wzbudzone obawy, że takie podejście może degradować gry do „AI Garbage”, a niektóre niekorzystne porównania ze sztuką elektroniczną, znaną ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży gier.
Zdjęcie: Apple.com
Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła, że sieci neuronowe są aktywnie wykorzystywane do tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision zamierza wydać te gry, czy też testowali wody z prowokującymi materiałami.
