Los ex empleados de Nintendo arrojan luz sobre por qué la apariencia de Kirby difiere en los EE. UU. En comparación con su versión japonesa original. Sumérgete en este artículo para entender por qué Kirby se adaptó de manera diferente para el público occidental y cómo Nintendo se acerca a la localización a nivel mundial.
"Angry Kirby" fue hecho para atraer al público más amplio
Nintendo renombró a Kirby por más apelación en Occidente
El aspecto de Kirby se hizo intencionalmente más feroz y más intenso en las portadas y las obras de arte para atraer mejor al público estadounidense, ganando el apodo de "Kirby Angry" de los fanáticos. Leslie Swan, ex directora de localización de Nintendo, discutió este cambio estratégico en una entrevista con Polygon el 16 de enero de 2025. Swan aclaró que la intención no era hacer enojar a Kirby sino retratarlo según lo determinado. Ella señaló: "Los personajes lindos y dulces son populares entre las personas de todas las edades en Japón". Sin embargo, ella agregó: "En los Estados Unidos, los niños adolescentes y adolescentes tienden a atraerse a personajes más duros".
Shinya Kumazaki, la directora de Kirby: Triple Deluxe, compartió con Gamespot en 2014 que, si bien el lindo Kirby atrae a un público amplio en Japón, un "Kirby fuerte y duro que realmente está luchando duro" resuena más con los jugadores estadounidenses. Sin embargo, reconoció que el enfoque varía según el juego, citando a Kirby Super Star Ultra, que presentaba a un duro Kirby tanto en el arte de la caja estadounidense como en los japoneses. Kumazaki enfatizó que si bien pretendían destacar el lado serio de Kirby a través del juego, la ternura del personaje sigue siendo un atractivo significativo en Japón.
Publicidad de Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
La estrategia de marketing de Nintendo se centró en ampliar el atractivo de Kirby, particularmente para los niños, al calificarlo como "Super Tuff Pink Puff" para el juego Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, una ex gerente de relaciones públicas en Nintendo of America, explicó que durante su mandato temprano, Nintendo tenía como objetivo arrojar su imagen "Kiddie". Ella dijo: "Ciertamente hubo un período de tiempo para que Nintendo, e incluso los juegos en general, tuvieran un factor más adulto/frío". Yang agregó: "Tener un juego que fue etiquetado 'Kiddie' fue realmente una maldición".
Nintendo trabajó conscientemente para retratar a Kirby como más difícil y enfatizar los elementos de combate de sus juegos, distanciando al personaje de ser percibido únicamente como un juego infantil. En los últimos años, el enfoque ha cambiado más hacia el juego y las habilidades, como se ve en los materiales promocionales para Kirby y la tierra olvidada en 2022. Yang señaló: "Ha habido un impulso continuo para convertir a Kirby en un personaje más completo, pero es cierto que la mayoría de la gente todavía considera que Kirby es linda versus duro".
La localización de Nintendo en los Estados Unidos para Kirby
Las diferencias de localización para Kirby entre Japón y los Estados Unidos comenzaron con un notable anuncio impreso de 1995 con Kirby en una foto de la campaña "Play It Loud" de Nintendo. A lo largo de los años, Kirby's Box Art varió, con títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad Squad (2006) que muestra a Kirby con cejas afiladas y expresiones de popa.
Más allá de las expresiones faciales, Nintendo hizo otros ajustes para atraer al público occidental. Por ejemplo, la caja de los Estados Unidos para Kirby's Dreamland (1992) en Gameboy representó a Kirby en un tono fantasmal-blanco, contrastando con el tono rosa original en Japón. Esto se debió a la exhibición monocromática del Gameboy, y no fue hasta Kirby's Adventure en NES en 1993 que los jugadores estadounidenses vieron el verdadero color rosa de Kirby. Swan destacó el desafío, diciendo: "Un personaje rosa hinchado para los niños que intentan ser geniales no iban a obtener las ventas que todos querían".
Esto llevó a Nintendo of America a alterar las expresiones faciales de Kirby en la caja del arte estadounidense para atraer a un público más amplio. En los últimos tiempos, la publicidad global de Kirby se ha vuelto más consistente, alternando entre expresiones serias y alegres.
El enfoque global de Nintendo
Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado una perspectiva más global en los últimos años. Nintendo of America ahora colabora estrechamente con su oficina de Japón para garantizar estrategias de marketing y localización más consistentes. La compañía se está alejando de las variaciones regionales, como las que se ven en Kirby's Box Art, y evitando escenarios como el anuncio de 1995 "Play It Hourd".
Yang explicó que el cambio hacia el marketing global fue una decisión comercial estratégica. Ella dijo: "Fue un cambio de estrategia comercial tener más marketing global. Es bueno y malo. Ser global significa consistencia para la marca en todas las regiones, pero a veces hay un desprecio por las diferencias regionales". También expresó su preocupación de que esto podría resultar en "marketing realmente suave y seguro para algunos de los productos de Nintendo".
Los localizadores de juegos atribuyen la tendencia actual de menos localización a la globalización más amplia de la industria y la creciente familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura japonesa, incluidos juegos, películas, manga, anime y otros medios.
