전 닌텐도 직원들은 커비의 외모가 원래 일본어 버전에 비해 미국에서 왜 다른지에 대해 밝혔다. 커비가 왜 서방 관객들에게 다른 조정을했는지, 닌텐도가 전 세계적으로 현지화에 어떻게 접근하는지 이해하기 위해이 기사에 뛰어 들었다.
"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다
Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다
Kirby의 외모는 의도적으로 게임 커버와 아트 워크에서 더 치열하고 강렬 해져 미국 관객에게 더 잘 호소하여 팬들로부터 "Angry Kirby"라는 별명을 얻었습니다. 전 Nintendo 현지화 책임자 인 Leslie Swan은 2025 년 1 월 16 일 Polygon과의 인터뷰에서 이러한 전략적 변화에 대해 논의했습니다. Swan은 의도가 Kirby를 화나게하는 것이 아니라 결정된대로 그를 묘사하는 것이 었다고 분명히했습니다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 캐릭터는 일본의 모든 연령대의 사람들에게 인기가 있습니다." 그러나 그녀는 "미국에서는 트윈과 십대 소년들이 더 거친 캐릭터에 끌리는 경향이있다"고 덧붙였다.
Kirby : Triple Deluxe의 디렉터 인 Shinya Kumazaki는 2014 년 Gamespot과 공유했으며 Cute Kirby는 일본에서 광범위한 청중을 끌어 들인 반면, "강력하고 힘든 커비는 정말 열심히 싸우고 있습니다." 그러나 그는이 접근 방식이 게임에 따라 다르다는 것을 인정했다. Kirby Super Star Ultra는 미국과 일본 박스 아트 모두에서 힘든 커비를 특징으로했다. Kumazaki는 게임 플레이를 통해 커비의 진지한 측면을 강조하는 동안 캐릭터의 귀여움은 일본에서 여전히 중요한 추첨이라고 강조했습니다.
Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고
Nintendo의 마케팅 전략은 2008 Nintendo DS 게임 인 Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"로 브랜딩함으로써 Kirby의 호소력을 넓히는 데 중점을 두었습니다. Nintendo of America의 전 홍보 관리자 인 Krysta Yang은 초기 임기 동안 닌텐도는 "Kiddie"이미지를 흘리기를 목표로했다고 설명했다. 그녀는 "Nintendo, 심지어 게임조차도 더 성인/시원한 요소를 갖기위한 시간이 확실히있었습니다."라고 말했습니다. 양은 덧붙였다.
Nintendo는 의식적으로 Kirby를 더 강하게 묘사하고 게임의 전투 요소를 강조하기 위해 일하면서 캐릭터가 어린이 게임으로 만 인식되는 것과는 거리가 멀었습니다. 최근 몇 년 동안, 2022 년 커비와 잊혀진 땅의 홍보 자료에서 볼 수 있듯이, 초점은 게임 플레이와 능력으로 더 많은 변화를 겪었습니다. 양은 지적했다. "Yang은"커비를 더 잘 다재다능한 캐릭터로 만들기위한 지속적인 추진력이 있었지만 대부분의 사람들은 여전히 Kirby가 여전히 귀여운 대 힘으로 간주한다는 것은 사실입니다. "
Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화
일본과 미국 사이의 커비의 현지화 차이는 닌텐도의 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에서 Kirby가 등장하는 주목할만한 1995 년 인쇄 광고로 시작되었습니다. Kirby 's Box Art는 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 타이틀과 함께 날카로운 눈썹과 엄격한 표현으로 Kirby를 선보였습니다.
얼굴 표정 외에도 Nintendo는 서구 관객에게 호소하기 위해 다른 조정을했습니다. 예를 들어, Gameboy의 Kirby 's Dreamland (1992)의 미국 박스 아트는 커비를 일본의 원래 핑크 색조와 대조적으로 흰색으로 묘사했습니다. 이것은 Gameboy의 흑백 디스플레이 때문이었으며 1993 년 NES에 대한 Kirby의 모험 전까지는 미국 선수들이 Kirby의 진정한 핑크색을 보았습니다. 스완은 도전을 강조했다.
이로 인해 Nintendo of America는 커비의 얼굴 표정을 US Box Art에 변경하여 더 넓은 청중을 끌어 들였습니다. 최근에 Kirby의 글로벌 광고는 더욱 일관되게되어 심각한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며 있습니다.
닌텐도의 글로벌 접근
Swan과 Yang은 닌텐도가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 관점을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America는 이제 일본 사무소와 긴밀히 협력하여보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장합니다. 이 회사는 Kirby 's Box Art에서 볼 수있는 것과 같은 지역 변형에서 벗어나 1995 년 "Play It Loud"광고와 같은 시나리오를 피하고 있습니다.
양은 글로벌 마케팅으로의 전환이 전략적 비즈니스 결정이라고 설명했다. 그녀는 "더 많은 글로벌 마케팅을하는 것은 비즈니스 전략 변화였다. 그것은 좋고 나쁘다. 글로벌이라는 것은 모든 지역의 브랜드에 대한 일관성을 의미하지만 때로는 지역적 차이에 대한 무시가있다"고 말했다. 그녀는 또한 이것이 "Nintendo의 일부 제품에 대한 안전하고 안전한 마케팅을 초래할 수 있다는 우려를 표명했습니다.
게임 지역화기는 현재 지역화의 덜 현지화 추세와 업계의 광범위한 세계화와 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 포함한 일본 문화에 대한 서양 관객의 친숙성이 증가하고 있다고 생각합니다.
